Almeno dieci milioni di persone in tutto il mondo sono apolidi, privi della cittadinanza di origine senza possederne un’altra. Un bambino apolide nasce ogni dieci minuti. Senza una nazionalità, gli apolidi sono privi di tutti i diritti, i servizi e le protezioni che i Paesi normalmente offrono ai loro cittadini. Ad essi è spesso negato il diritto all’istruzione, all’assistenza sanitaria, all’occupazione, alla libertà di movimento. Le incisive immagini della campagna “I Belong” e un coinvolgente richiamo online all’azione – il pubblico è chiamato a firmare una lettera aperta per porre fine all’apolidia – costituiscono la spina dorsale creativa di questo progetto ambizioso. United Colors of Benetton, in particolare, ha creato una bellissima mappa interattiva dinamica, che documenterà il supporto online per la campagna #IBelong. Tutti questi strumenti visivi, digitali e online permetteranno all’UNHCR e ai sostenitori della campagna di diffondere il messaggio e di stimolare il sostegno al programma contro l’apolidia in tutto il mondo. “Grazie all’eccellente supporto di United Colors of Benetton, questa campagna raggiungerà milioni di persone ottenendo il sostegno pubblico tanto necessario per porre fine all’apolidia.” ha affermato l’Alto Commissario per i rifugiati António Guterres. L’impegno di Benetton Group sul fronte sociale è da sempre una componente fondamentale della filosofia del marchio. Il lato più visibile emerge con forza dalle storiche campagne e da numerose collaborazioni con importanti organizzazioni no-profit, per dare voce a discriminazioni, disagi sociali, emarginazioni, libertà negate e violenze, inducendo così il pubblico a riflettere e prendere coscienza su temi di rilevanza universale. Un percorso che ha trovato il suo sbocco naturale nella UNHATE Foundation che, lottando contro la discriminazione, promuovendo i giovani e l’arte, punta a diffondere una cultura di non-odio. In questo spirito, Fabrica, centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group che possiede il marchio United Colors of Benetton, ha sviluppato la creatività della campagna #I Belong: per sostenere l’impegno dell’UNHCR per porre fine all’apolidia globale.
